Rapport D'Activite 2011-2012 - (Page 54)

EN ROUTE VERS LE DIGITAL ADAPTER NOS CONTENUS AUX NOUVEAUX MÉDIAS En 2011, lors de la conférence internationale annuelle, le réseau WWF a lancé une inflexion stratégique majeure de sa communication intitulée « Engaging Hundred of Millions ». Cette nouvelle vision de ce que doit être la communication du WWF au 21ème siècle prend acte du rôle de premier plan que jouent désormais les réseaux et médias sociaux pour mobiliser les citoyens (en particulier les jeunes urbains) autour des causes qu’ils soutiennent. Le WWF ne peut être insensible à un tel potentiel de mobilisation et d’action au profit de ses missions et de ses combats. Précurseur en la matière, le WWF France a investi dès 2008 dans ses nouveaux outils de communication ce qui lui permet aujourd’hui d’être considéré comme l’un des bureaux du réseau bénéficiant d’une forte expertise dans ce domaine. Le WWF France a développé sa présence principalement sur trois réseaux sociaux majeurs : 1. Le réseau Planète Attitude, lancé en 2008, a été repositionné en plateforme dédiée à l’organisation des bénévoles du WWF France 2. La Page Facebook du WWF France s’est imposée comme l’espace communautaire des fans du WWF France 3. Enfin, le site de micro-blogging Twitter est totalement intégré à la stratégie digitale du WWF France puisqu’il demeure l’un des meilleurs accélérateur de la diffusion des informations et des prises de parole de notre réseau. Par l’intégration systématique d’un hashtag (mot-dièse) permettant de suivre nos fils de discussion et par l’ouverture d’un compte privé exclusivement dédié aux professionnels des medias, le WWF France s’est doté d’une stratégie en accord total avec les recommandations du réseau international. En un an, cette stratégie a donné de très bons résultats puisque Planète Attitude maintient une croissance de 21%. Parallèlement, notre page Fan Facebook a cru de + 130% tandis que le compte Twitter a plus que doublé son audience (+ 239%) . Conscient que la diffusion des contenus environnementaux doit plus que jamais être adaptée aux nouveaux supports (mobiles, tablettes), le WWF France a produit son premier webdocumentaire sur les forêts. « Raconte-moi les forêts » a permis d’expérimenter une nouvelle forme de narration et de production audiovisuelle autour d’un sujet qui engage le WWF France depuis plus de trente ans. Projet d’une grande richesse mêlant à la fois texte, vidéo, photo, son et infographie, cet outil pédagogique prometteur d’information et de sensibilisation offre à chacun la possibilité d’entrer dans les sujets à son rythme, selon ses besoins, sans que les informations ne soient réduites ou tronquées. 186 325 COMPTES DE LA COMMUNAUTÉ WWF FRANCE 119 149 followers du compte TWITTER du WWF France Rapport d’activité du WWF France 2011-2012 page 54 50 665 fans de la page FACEBOOK du WWF France 16 511 membres de la communauté PLANÈTE ATTITUDE http://twitter.com/WWFFrance http://www.planete-attitude.fr/ http://www.facebook.com/WWFFrance

Table des matières de la publication Rapport D'Activite 2011-2012

Rapport D'Activite 2011-2012
Agir dans le Monde Entier
Le Coeur Vert de l’Afrique
l’Amazonie
Doubler la Population de Tigres d’ici 2022
L’Initiative Méditerranée
Conserver le Patrimoine Naturel des Outre -Mer
Protéger la Biodiversité de la France Métropolitaine
Réduire Notre Empreinte Ecologique
Des Salariés Militants
Des Bénévoles Tres Engagés
Merci de Votre Générosité
Engager le Secteur Privé
En Route Vers le Digital
Gouvernance
Compte Emplois / Ressources 2011-2012

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